22 неоспорими закона на рекламата (и кога да ги нарушаваме)

Как може рекламата да се подчинява на практически закони, подобно на математиката и физиката, например? Рекламата винаги е била нетрадиционна. Процъфтява при невиждани условия. Избягва формулите. Не се съобразява с правилата, а ако все пак следва някакви правила това са само правилата на обещанията.
Специалистите от творческите отдели на агенциите със сигурност не биха приели такава проблемна комбинация, каквато са законите и рекламата - нещо, което би ограничило потока на творческите им изяви.
Мислете за тези 22 закона не като за природни закони, които трябва да се спазват, а като за природни сили, които трябва да използвате за вашия успех, съветва авторът. Книгата не е за правила, които трябва да размахвате като тояга за убиване на идеи. По-скоро предлага простичко ръководство за основите на успешната бизнес комуникация.