Стратегически маркетинг за нестопанските организации

Нестопанският маркетинг се превърна в отделна и легитимна област, част от научната дисциплина “маркетинг”. Много водещи изследователи и учени, както и растящ брой докторанти намират в проблемите за нестопанския маркетинг интелектуално предизвикателство, както и възможност да усъвършенстват уменията си за доброто на обществото.

Все повече и повече агенции в държавния и частния нестопански сектор осъзнават потенциала на този маркетинг, който може да им помогне в облекчаването на такива проблеми като свръхнаселеността, борбата със СПИН, опазването на околната среда, наркоманията и алкохолизма. Нестопанският сектор все повече се интернационализира. Много нестопански организации формират международни сдружения. Книгата предлага много международни примери, най-богатия опит в тази сфера. Авторите се поканили опитни практици, които подкрепят научното съдържание с проникновения от реалния живот, с дела на хора от "първата бойна линия" на нестопанския живот.