Латерален маркетинг: Нови техники за нестандартни идеи

В тази книга легендарният гуру на маркетинга Филип Котлър и специалистът по бизнес консултации Фернандо Триас представят нова система за разработване на остроумни и нестандартни идеи и възможности - латералния маркетинг. Този нов хоризонтален маркетинг допълва традиционния, като предлага алтернативен път към откриване на нови идеи.

Латералният маркетинг позволява на маркетинг специалистите да разработят напълно нови продукти, целящи широка аудитория, за разлика от традиционния маркетинг, който предлага познати продукти на все по-стесняващи се пазарни пространства.